Барбара Грабивода е главен стратегически директор на Publicis Groupe Централна и Източна Европа, като си партнира с марки за ускоряване на базирана на данни и технологично подпомогната трансформация в брандове, съдържание и търговия. С над 15 години опит, обхващащ CPG/FMCG, продукти за красота, фармацевтични продукти и автомобилна индустрия, тя е ръководила иновационни стратегии за глобално дигитално съдържание и програми за електронна търговия. В регионалната си роля, Барбара ръководи стратегията за растеж и изграждането на капацитет – продуктови оферти, оформяне на пазарни стратегии и насърчаване на практическото внедряване на ИИ на различни пазари – като същевременно консултира екипи, обслужващи клиенти като L’Oréal, Microsoft и Haleon. Преди това е заемала позиции, свързани със стратегия за електронна търговия и дигитална трансформация в Saatchi & Saatchi, Tchibo и LOT Polish Airlines.
Барбара е учила в Оксфордския университет Брукс, Варшавския университет и Варшавското училище по икономика, където е получила докторска степен с отличие за изследване на потребителското поведение на поколение Z; нейните трудове са публикувани от Cambridge University Press, наред с други академични издания. Като активен глас в индустрията, тя е била член и председател на журита на международни конкурси, включително Eurobest 2024 и Effie Awards 2021, а сега се присъединява към журито на Golden Drum Creative Business Excellence Drum.
Тема: From pilots to performance. The strategic foundations behind AI in advertising.
„От пилотни проекти до резултати“ изследва защо внедряването на изкуствения интелект е широко разпространено, но реалното въздействие върху бизнеса остава рядко. Въз основа на междуиндустриални доказателства, Барбара Грабивода твърди, че разликата не е в по-добрите модели, а в по-добрите основи. Основната презентация показва как ИИ създава устойчив растеж, когато е вграден в оперативните модели чрез ясна стратегическа оркестрация. Практическа и изпълнителска перспектива за това как да се превърнат експериментите с ИИ в измерими резултати.
