Вторият ден от най-престижния форум на комуникационната индустрия в България – ФАРА 2025, премина с богата програма от лекции и дискусионни панели с експерти от цял свят. Вдъхновяващите разговори събраха на едно място различни гледни точки и предизвикаха аудиторията да мисли извън кутията.
Проведе се ексклузивен двучасов уъркшоп на тема „Decoding New Frontiers of Storytelling“, воден от Равид Купърбърг – експерт и обучител в областта на творческото мислене и бранд комуникациите, работил с множество рекламни агенции и брандове по целия свят. Той е професионалист с богат опит както в стратегическото планиране, така и в ролите на творческото насочване, което му помага да придобие уникална гледна точка за креативността и ръководенето на процесите, свързани с нея. По време на уъркшопа Равид представи някои от най-иновативните и награждавани кампании от цял свят и ги анализира, извеждайки полезни модели на мислене за отключване на нови и креативни решения.
„Понякога най-смелият, най-креативният начин да подобрим нещо е като започнем да се оглеждаме как можем да саботираме или премахнем съществуващ компонент, релевантен за бранда.“, посъветва Равид аудиторията.
Специален гост през ден втори от Фестивала беше и Кевин Суонепул – главен изпълнителен директор на The One Club for Creativity, който проведе лекция на тема „Inside the Jury Room: Creative Trends from The One Show & ADC Awards“. Разполагайки с достъп до задкулисни дискусии на журито и на най-награждаваните проекти за годината, Кевин представи ключови идеи от The One Show и ADC Awards, както и акценти от току-що публикувания Глобален доклад за тенденциите, подготвен от световно признатите професионалисти в журито на двата конкурса.
Във вълнуващ разговор за емпатията, модериран от Радослав Бимбалов, участие взе Георги Господинов – първият български писател, носител на Международен Букър с романа си “Времеубежище”. Георги акцентира на това колко важна е емпатията не само за творческата индустрия, но и за света като цяло, и заключи, че „без емпатия няма как да напишеш рекламно послание или книга, когато изпитваш емпатия, ти живееш животите на всички около теб.“
Като гост лектор на сцената на ФАРА през втория ден се качи и Ненад Лозович, за да разкаже има ли науката почва в рекламната индустрия и как можем да я използваме. Ненад е съосновател и собственик на рекламна агенция New Moment София и е бил дългогодишен член на Управителния съвет на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), както и неин председател и заместник-председател.
Д-р Карл У. Джоунс - един от най-награждаваните арт директори в мексиканската реклама и част от топ 20 творчески директори в Канада, сложи фокус върху AI революцията в рекламата и сподели как да намерим баланса между креативност и технология чрез релевантни примери и анализи.
“Тези рекламни кампании демонстрират как изкуственият интелект може да се използва творчески, за да подобри персонализацията, да генерира уникално съдържание и да създаде запомнящи се преживявания с марката, които резонират с аудиторията. Бъдещето на изкуствения интелект обаче ще бъде етично, а не техническо.”, сподели д-р Джоунс.
Многократно награждаваният творчески лидер и президент на ADC*UA, Коста Шнайдер, преведе аудиторията през някои от най-въздействащите реклами в Украйна, осъществени през периода от старта на войната и развълнува всички със своите оптимизъм и откровеност.
В разговор за автентичността публиката се впусна с Милена Хаджииванова – професионалист с над 20 години опит в подпомагането за израстването на хора и организации, основател на консултантска компания Ейч Вижън, водещ и продуцент на подкаст за менталното здраве Mindset Power Talk.
Радослав Неделчев, Chief Client Officer на dentsu за Централна и Източна Европа, представи тенденции и очаквания за това „Как „Алгоритмичната ера“ променя маркетинга“, а телевизионният продуцент и режисьор Кирил Киров – Кико сподели своите разсъждения и професионално мнение на актуална тема за българската ТВ аудитория - „Капките - финалът на стадион Васил Левски. Магия или добър маркетингов продукт?“.
Краят на втория ден бе белязан и от още няколко вълнуващи срещи, сред които представянето на новата книга на Капка Касабова „Анима“, лекциите на Нермин Моллаоолу на тема „How do you turn the world around?“ и на Рати Муджири с тема „Communication tools in wars and crises“.
Последният ден от Фестивала ще стартира с десетото юбилейно издание на Saatchi Circle FARA, по време на което отново ще бъдат предизвикани младежите в рекламната индустрия. Заедно със своите ментори участниците ще трябва да защитят креативните си идеи пред журито от световни професионалисти на ФАРА 2025.
В края на деня на 7 юни ще се проведе официалната церемония по награждаване на победителите във ФАРА 2025.
ФАРА 2025 събира отново заедно рекламната общност благодарение на силната подкрепа от Нова Броудкастинг Груп и НетИнфо.
Двадесет и петото издание на Фестивала се осъществява с партньорството на Община Бургас.
ФАРА 2025 се осъществява в партньорство с творчески агенции Saatchi & Saatchi Sofia, Publicis Dialog България и агенция за PR и стратегически комуникации MSL Sofia, част от Publicis Groupe България.
За ФАРА
ФАРА е най-големият рекламен форум и най-престижното събитие на комуникационната индустрия в България. Фестивалът се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции. През 2025 година ще се проведе неговото двадесет и пето издание. В лекционната програма на ФАРА през годините са присъствали световноизвестни личности, като Oliviero Toskani, Dave Trott, Hamish McRae, Steve Henry, Oscar Farinetti, Yonathan Dominitz, Jorg Riommi, както и професионалисти – българи с постижения на международно ниво – Антоанета Мечанова, проф. Богдан Драгански, Димитър Караниколов, Александър Калчев и други.
Конкурсната програма е отворена за участие на комуникационни агенции, които се състезават в редица категории на Творческия и Медийния конкурси към ФАРА. Агенцията, събрала най-много точки в Творческия конкурс, получава отличието „Творческа агенция на годината“. Отличието „Медийна агенция на годината“ се връчва на агенцията, събрала най-много точки в Медийния конкурс. ФАРА отличава и рекламодателите, като връчва специалната награда „Рекламодател на годината“ на компанията, събрала най-много точки от всички категории в Творческия и Медийния конкурси.
БАКА е член на Art Directors Club of Europe, а с това ФАРА е част от системата на конкурси, чийто победители се допускат до участие в ADCE Awards. За повече информация посетете www.fara.bg.
За БАКА
Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) е създадена през 1995 година като независима, доброволна обществена организация. Като браншова организация, БАКА способства за утвърждаването на рекламната дейност като важна и неотменна сфера в модерната пазарната икономика. Асоциацията е пълноправен член на Европейската асоциация на комуникационните агенции (ЕАСА), член на Art Directors Club of Europe. и е съучредител на Националния съвет за саморегулация.
БАКА е официален и изключителен представител на „International Festival of Creativity”, обединяващ фестивалите Cannes Lions, Eurobest, Dubai Lynx и Spikes Asia. БАКА организира в България с лиценз наградите за ефективност на маркетинговите комуникации Effie Awards. Асоциацията е организатор на фестивалa ФАРА.
