Ирина Тончева има над 25 години професионален опит в сферата на комуникациите с 10 години опит в творчески отдел на рекламна агения и над 15 години опит в радио и телевизионен бранш. Като копирайтър и творчески директор е участвала в разработването на кампании за водещи международни и български брандове. Била е творчески директор в Bates, директор промоции в Нова и в бТВ, а от 2009 г. е програмен директор на БГ Радио. През годините е била член на журито на ФАРА 2003 и 2004 г, Златен плажен чадър пред 2001 г., както и New York Festivals през 2007 г.